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Kognitive Strukturen in der Konsumforschung: Entwicklung und Erprobung eines Verfahrens zur offenen Erhebung assoziativer Netzwerke: Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge, cartea 30

Autor Klaus G. Grunert
de Limba Germană Paperback – 6 iun 1990
Das Buch präsentiert einen neuen Ansatz zur Analyse von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, Wünschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Es wird ein Modell kognitiver Strukturen entwickelt und gezeigt, wie sich die kognitive Struktur sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf das Verhalten von Respondenten in einer Erhebungssituation auswirkt. Von daher wird es möglich, theoretisch begründet ein Verfahren zur Messung kognitiver Strukturen zu entwickeln. Dieses Verfahren gründet auf qualitative Erhebungsmethoden, die dann in quantitative Schätzungen der kognitiven Struktur umgesetzt werden. Es wird in drei empirischen Studien erprobt, wobei sowohl Reliabilität als auch prognostische und nomologische Validität untersucht werden. Es wird begründet, daß die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung langfristig die Einstellungsforschung ablösen könnte.
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Din seria Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

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Specificații

ISBN-13: 9783790804805
ISBN-10: 3790804800
Pagini: 304
Ilustrații: X, 290 S.
Dimensiuni: 170 x 244 x 16 mm
Greutate: 0.49 kg
Editura: Physica-Verlag HD
Colecția Physica
Seria Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

Locul publicării:Heidelberg, Germany

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Research

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Das Buch präsentiert einen neuen Ansatz zur Analyse von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, Wünschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Es wird ein Modell kognitiver Strukturen entwickelt und gezeigt, wie sich die kognitive Struktur sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf das Verhalten von Respondenten in einer Erhebungssituation auswirkt. Von daher wird es möglich, theoretisch begründet ein Verfahren zur Messung kognitiver Strukturen zu entwickeln. Dieses Verfahren gründet auf qualitative Erhebungsmethoden, die dann in quantitative Schätzungen der kognitiven Struktur umgesetzt werden. Es wird in drei empirischen Studien erprobt, wobei sowohl Reliabilität als auch prognostische und nomologische Validität untersucht werden. Es wird begründet, daß die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung langfristig die Einstellungsforschung ablösen könnte.

Cuprins

1. Kapitel Ziel der Arbeit und Gang der Untersuchung.- 2. Kapitel Konzept und Messung kognitiver Strukturen in der Einstellungsforschung.- Das Drei-Komponenten-Konzept der Einstellung.- Theoretische Ansätze zur kognitiven Einstellungskomponente.- Einstellungen als Überzeugungssysteme.- Konsistenztheoretische Ansätze.- Multiattributive Ansätze.- Einstellungstheoretische Modelle kognitiver Strukturen aus gedächtnispsychologischer Perspektive.- Die Messung der kognitiven Einstellungskomponente.- Die prognostische Validität der Einstellungsmessung.- Zusammenfassung.- 3. Kapitel Qualitative Forschung als Alternative zur Einstellungsforschung?.- Theoretischer Hintergrund.- Empirische Verfahren.- Einschä des qualitativen Ansatzes.- Anforderungen an einen Ansatz zur Messung kognitiver Strukturen.- Anforderungen an die Theorie.- Anforderungen an das Meßinstrument.- 4. Kapitel Theorie: Positionale Netzwerke, Aktivierungsverbreitung und Handlungspläne.- Kognitive Struktur.- Modelle der Wissensrepräsentation.- Ein positionales Netzwerk zur Erklärung von Kaufentscheidungen.- Typen kognitiver Strukturen.- Kognitive Prozesse.- Strategische und automatische Prozesse.- Automatische Prozesse: Aktivierungsverbreitung.- Strategische Prozesse: Handlungspläne.- Anwendungen.- Kaufverhalten.- Erhebungsverhalten.- Aktivierung und Affekt.- Zusammenfassung.- 5. Kapitel Messinstrument: Offene Erhebung und systematische Auswertung.- Offene Erhebungsverfahren.- Freie Wortassoziation.- Offene Interviews.- Gruppendiskussionen.- Kategorisierung: Computerunterstü Inhaltsanalyse.- Strukturbildung: Sequenzanalytische Auswertung.- Zusammenfassung.- 6. Kapitel Studie I: Erfahrungen und Probleme bei der Messung kognitiver Strukturen mit drei Erhebungsverfahren.- Ziel und Anlage von Studie I.- Erfahrungen und Probleme bei der Auswertung: Beispiel Gruppendiskussion über Fotoapparate.- Probleme der Kategorisierung.- Probleme der Strukturbildung.- Kennwerte der Proximitätsmatrix.- Individuelle Auswertung und Gruppenbildung.- Wortassoziation, offenes Interview und Gruppendiskussion im Vergleich.- Konvergenz der Ergebnisse.- Reliabilität der Verfahren.- Zusammenfassung.- 7. Kapitel Studie II: Kognitive Strukturen, Produktalternativen und Kaufentscheidung.- Ziel und Anlage von Studie II.- Beschreibung der kognitiven Struktur.- Häufigkeitsverteilung der kognitiven Kategorien.- Produktanforderungen, Produktkenntnis und Produkterfahrung.- Kaufentscheidungsrelevante Kennwerte der kognitiven Struktur.- Kaufbestimmende Merkmale und Anwendungen.- Kaufrelevante Unterschiede zwischen Produktalternativen.- Kognitive Struktur und Kaufentscheidung.- Zusammenfassung.- 8. Kapitel Studie III: Kognitive Strukturen über eine komplexe Haushaltsentscheidung und ihre Veränderung durch neue Informationen.- Ziel und Anlage von Studie III.- Beschreibung der kognitiven Struktur.- Taxonomien kognitiver Kategorien und Häufigkeitsverteilung.- Beziehungen zwischen Anwendungen, Merkmalen und Alternativen.- Die Veränderung kognitiver Strukturen durch neue Informationen.- Theoretische Überlegungen.- Methodische Überlegungen.- Einfluß des Informationsangebotes auf die Merkmalskenntnis.- Kognitive Struktur und Menge externer Informationsaufnahme.- Kognitive Struktur und Art externer Informationsaufnahme.- Veränderung der Assoziationsstruktur: Merkmalsebenen.- Zusammenfassung.- 9. Kapitel Die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung: Möglichkeiten und Grenzen.- Bewertung des entwickelten Ansatzes.- Eine Alternative zur Einstellungsforschung?.- Anwendungsmöglichkeiten in der Konsumforschung.- Implikationen für die Konsumtheorie.- Literatur.- Autoren- und Sachregister.