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Internationale Marketingstrategien in Der Deutschen Brauwirtschaft: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie, cartea 2233


de Limba Germană Paperback
Rucklaufige Absatzzahlen und eine steigende Wettbewerbsintensitat auf dem Heimatmarkt veranlassen immer mehr deutsche Brauereien, ihre internationalen Aktivitaten auszuweiten. Eine systematische Strategieplanung wird dabei zunehmend zur unverzichtbaren Erfolgsvoraussetzung der internationalen Expansion. In dieser Arbeit wird daher ein umfassendes Konzept internationaler Marketingstrategien vorgestellt und der Einsatz alternativer Strategien in der Brauwirtschaft diskutiert. Mittels einer empirischen Erhebung konnen vier kontextabhangige Strategiemuster nachgewiesen werden, und es lasst sich ein Zusammenhang zwischen der Strategiewahl und dem internationalen Erfolg der Brauereien aufdecken. Die als erfolgreich identifizierten Strategiemuster besitzen somit einen Empfehlungscharakter fur die Ausgestaltung internationaler Marketingstrategien in der Brauwirtschaft."
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Din seria Europaeische Hochschulschriften / European University Studie

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Specificații

ISBN-13: 9783631328828
ISBN-10: 3631328826
Pagini: 333
Greutate: 0.47 kg
Editura: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
Seria Europaeische Hochschulschriften / European University Studie


Notă biografică

Der Autor: Thomas Marx studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität in Münster mit den Schwerpunkten Marketing und Finanzwirtschaft. Im Anschluß an sein Studium promovierte er am Institut für Unternehmensführung an der Wirtschaftsuniversität Wien. Seit 1996 ist der Autor als Untenehmensberater tätig.

Cuprins

Aus dem Inhalt: Strukturanalyse der deutschen Brauwirtschaft und internationaler Biermärkte - Strategische Planungsprozesse - Internationale Marketingstrategien - Strategische Verhaltensmuster in der deutschen Brauwirtschaft - Internationalisierungserfolge deutscher Brauereien.