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Buyology

De (autor)
Notă GoodReads:
de Limba Germană Carte Hardback – 10 Aug 2009
Waswissenwireigentlichwirklichdarüber,warumwirkaufen,waswirkaufen?Niemandhatbishererschlossen,wasgenauinunseremGehirnpassiert,wennwirKaufentscheidungentreffen-derMarketingguruMartinLindstromändertdasjetzt.InseinemBestseller'Buyology',derin25Sprachenübersetztwurde,präsentiertdergebürtigeDänediefaszinierendenErgebnisseseinerrevolutionärenNeuromarketingstudie,inderererstmalsdieunmittelbareWirkungvonMarketingaufdasmenschlicheGehirnuntersucht.Erzeigt,wasselbstdieraffiniertestenUnternehmen,WerbemacherundMarketernochnichtüberunsereKaufgedankenwissen,räumtmitdengängigenVorurteilenüberunserKaufverhaltenaufundliefertunsspannendeErkenntnisseüberdieBeeinflussungunsererEntscheidungen,unserKaufverhaltenundletztlichunsselbst.
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Specificații

ISBN-13: 9783593389295
ISBN-10: 3593389290
Pagini: 230
Dimensiuni: 153 x 226 x 25 mm
Greutate: 0.43 kg
Editura: Campus Verlag GmbH

Notă biografică

MartinLindstrom,Jahrgang1971,isteininternationalanerkannterExperteimBereichMarkenbildung.MitnurzwölfJahrengründeteerseineeigeneWerbeagenturundlegtedamitdenGrundsteinfürseinesteileKarriere,dieihnzueinemderbekanntestenMarketinggurusderWeltmachte.ZuseinenKlientenzählendieWaltDisneyCompany,Nestlé,LEGO,AmericanExpress,Mercedes-Benz,McDonald'sundMicrosoft.

Cuprins

InhaltVorwortvonPacoUnderhillEinleitung1.DieDurchblutungdesGehirnsDiegrößtebisherdurchgeführteNeuromarketing-Studie2.GenauhierProduktplatzierung,AmericanIdolundFordskostspieligerFehler3.IchnehmedasselbewiesieSpiegelneuronenamWerk4.IchblickeüberhauptnichtdurchDerEinflussunterschwelligerBotschaften5.GlaubenSieanMagie?Rituale,AberglaubeundGründefürunserKaufverhalten6.LasstunsbetenGlaube,ReligionundMarken7.WarumdieseWahl?DieMachtsomatischerMarker8.EinmultisensorischesErlebnisUnsereSinnekaufenmit9.UnddieAntwortlautet...NeuromarketingundPrognosen10.Zumiroderzudir?SexinderWerbung11.SchlussfolgerungEinbrandneuerTagAnhangDanksagungAnmerkungenLiteraturhinweiseRegister