10 cărți de business pe care să le citești până la 30 de ani

passionate
Indiferent de pregătirea și calitățile noastre, cu toții am trecut printr-o perioadă de incertitudine referitoare la direcția profesională pe care dorim să o urmăm.

Este cumva de înțeles pentru generația noastră care simte că poate să facă mai mult, care își dorește să facă cu plăcere job-ul de zi cu zi și care înțelege că posibilitățile sunt nelimitate atâta timp cât știi ce carieră ți se potrivește. Și presiunea vine tocmai din direcția aceasta, că trebuie să știm ce ne dorim pentru a urmări și pune în aplicare visul. Continue reading “10 cărți de business pe care să le citești până la 30 de ani”

Small Data. The Tiny Clues That Uncover Huge Trends

Comandă acum cartea Small Data în română și în engleză prin librarul tău personal.

“Îți aducem orice carte din lume pentru profesia și pasiunile tale.” Books Express, librarul tău personal

Mai multe cărți de Lindstrom.

Continue reading “Small Data. The Tiny Clues That Uncover Huge Trends”

Marketing Communications #99

Vă semnalez cu drag o apariție nouă remarcabilă de la  Kogan Page.

Este vorba despre Marketing Communications,  Offline and Online Integration, Engagement and Analytics. Autorii sunt doi specialiști care trec de zona de mass market a cărților de marketing, oarecum generală, simplificată și mai ușor de digerat.    Ze Zook, PR Smith abordează aspecte profund profesionale, măsurabile și vă spun cum să obțineți rezultate. Ceea ce nu e ușor, vă scot din zona de confort. Veți putea descărca mai jos un fragment pentru a vă face o idee.

marketing

Continue reading “Marketing Communications #99”

Cu și despre Storyscaping

Storyscape este o nouă metodă de marketing care aduce împreună puterea poveștilor și experiențele emoționante pentru a crea lumi captivante unde brandurile și consumatorii se întâlnesc. Această carte prezintă o nouă abordare pentru publicitate și marketing în era digitală, care implică folosirea poveștilor în realizarea unei experiențe emoționale și valoroase pentru consumatori, atât online cât și offline. Fiecare conexiune inspiră angajamentul cu o alta, astfel brandul devine parte din povestea clientului.

Prin storyscaping brandurile vor depăși reclamele simple, realizând o lume nouă în care povestea lor devine parte din povestea consumatorului.

Aici sunt create relații solide, dinamice între brand și consumator. Autorii Gaston Legorburu și Darren McColl explică modul în care marketerii și specialiștii în comunicare pot folosi această metodă în brandul lor. Filosofia, abordarea și aplicarea modelului storyscaping sunt explorate în profunzime.

“There is more power in starting your story from a little concept that we call the Organizing Idea, an idea that is an active expression meant to inspire experiences, not a brand statement.” Continue reading “Cu și despre Storyscaping”

Reinventarea personală – o poveste de viaţă şi Social Media

Căutatul unei slujbe a devenit o muncă în sine, şi încă una dintre cele mai provocatoare şi mai solicitante. Trebuie să fii asemenea unui mult mai abil Willy Loman (personajul lui Arthur Miller), un comis-voiajor versatil, deprins să-şi adapteze tehnicile de vânzare în funcţie de potenţialul cumpărător. Iar „marfa”, în acest caz, este reprezentată de talent, creativitate, inteligenţă, pricepere, pasiune… Astfel că este cu atât mai necesar să fii determinat, intuitiv, concentrat, răbdător, proactiv, cu un pas în faţa concurenţei, să vânezi oportunităţi, să găseşti cele mai bune soluţii pentru a te face cunoscut, pentru a-ţi face ideile auzite, să ai răbdare, să iei decizii rapide sub presiune şi să ştii să gestionezi un eventual eşec. Iar dacă, pe lângă toate astea, eşti şi o persoană muncitoare, căreia chiar îi place jobul respectiv, ăsta este cu adevărat un bonus 🙂

Trăim într-o societate în care pe cine cunoşti contează adesea mai mult decât ce cunoşti. Nu mă refer doar la sistemul de rude, prieteni, cunoştinţe, care funcţionează în unele medii, ci la networkingul care dezvoltă numeroase posibilităţi de colaborare, întâlniri din care se nasc proiecte, parteneriate de tot felul. Continue reading “Reinventarea personală – o poveste de viaţă şi Social Media”

Universul LEGO

 What it is is beautiful. What it is is still beautiful.

Trăim niște vremuri în care suntem înconjurați, oriunde mergem, din supermarketuri până la magazinele mai mici, de jucării special create pentru fetițe și băieței. Într-o parte culoarea predominantă este roz, în cealaltă este albastru, în ziua de azi accentul căzând pe gen. Copiii sunt învățați, prin jucării, desene animate și cărți, cum ar trebui să se comporte conform genului din care fac parte, feminin sau masculin. Aceștia sunt tratați de cei care promovează jucării ca și când ar fi două specii complet diferite. Nu mai există cuvântul „universal” în ceea ce privește lumea copiilor, pe piață nemaigăsindu-se jucării create atât pentru fete cât și pentru băieți, ci doar pentru fete și doar pentru băieți. Continue reading “Universul LEGO”

6 cărţi de citit pentru marketeri în 2015

Dacă printre prietenii voştri se numără şi oameni de marketing, vă atragem azi atenţia asupra unor cărţi special scrise pentru ei. Cărţile sunt în general recent ieşite de sub tipar şi conţin informaţii proaspete şi studii la zi.

Continue reading “6 cărţi de citit pentru marketeri în 2015”

(neuro)Marketing de la capătul firului

Neuromarketingul este o nouă formă de marketing, care a a apărut din dorința cercetătorilor de piață de a avea răspunsuri mai exacte cu privirie la cum pot citi gândurile, preferințele și nevoile consumatorilor. Această ramură se ocupă cu analizarea reacțiilor la diferiți stimuli prin intermediul scannerelor cerebrale și aparatelor de encefalografie  care măsoară activitatea electrică a creierului, plus aparatele de eye-tracking. Astfel, participanții la studiu sunt conectați la aparate EEG care înregistrează undele cerebrale în timp ce privesc mai multe variante de produse.   Combinația aceasta dintre știință și marketing pare că are din ce în ce mai mult succes și că tot mai multe branduri apelează la aceste servicii. Pornind de la acest mecanism, specialiștii au descoperit noi modalități de folosit în branding, unele de natură senzorială.

Într-un studiu desfășurat de dr. Alan Hirsch, cercetătorii au plasat două perechi similare de adidași Nike în două camere separate, însă identice. Într-una dintre camere s-a pulverizat un parfum floral subtil, iar în cealaltă nu. Voluntarii au examinat adidașii din fiecare încăpere, apoi au completat niște chestionare. În proporție de 84%, subiecții au preferat adidașii pe care îi văzuseră în camera cu parfum floral. Mai mult, au estimat că încălțămintea din camera parfumată costau cu aproximativ 10% mai mult. (Buyology, Martin Lindstrom) Continue reading “(neuro)Marketing de la capătul firului”

Syrup

”Marketing (or mktg, which is what you write when you’re taking lecture notes at 200 words per minute) is the biggest industry in the world, and it’s invisible. It’s the planet’s largest religion, but the billions who worship it don’t know it. It’s vast, insidious and completely corrupt.”  

Alături de filmele cu vampiri, zombi, scenarii apocaliptice sau mai nou mania ecranizării unor romane, se pare că și filmele despre marketing și branduri sunt în trend (The Joneses, Branded). Era și cazul, având în vedere că trăim într-o societate consumeristă în care marketingul e un rău necesar fiind folosit pentru a ne face să cumpărăm tot felul de lucruri pe care nu le vrem cu adevărat, de care nu avem nevoie, dar suntem convinși că trebuie să le avem. Dorințele și emoțiile noastre sunt manipulate pentru profitul altora. Continue reading “Syrup”

The Simple Power of One a Day

by Seth Godin 

There are at least 200 working days a year. If you commit to doing a simple marketing item just once each day, at the end of the year you’ve built a mountain.

Here are some things you might try (don’t do them all, just one of these once a day would change things for you): Continue reading “The Simple Power of One a Day”