Brief, ghidul pentru “creativi”

 Înainte de cartea asta, ştiam vag ce e un brief. Eram sigură că publicitarii vânează cu asiduitate o idee genială, Ideea, atunci când lucrează la un proiect. Mi-i închipuiam pe toţi în turnul lor de fildeş, foarte conştienţi de importanţa lor, cu un maldăr de hârtii în jur şi cearcăne la ochi. Nu ştiam cine e Sorin Trâncă. Dar miturile există ca să fie dărâmate, iar ignoranţa, deşi nu e o crimă, este, oricum, o irosire. 

Proprietar de agenţie, director de creaţie şi profesor la Şcoala ADC, Sorin Trâncă a scris o carte care nu este numai pentru novicii ambiţioşi şi talentaţi din pepiniera cu potenţial în mijlocul căreia se învârte.

Cele “99 de chestii” pot fi folosite şi de noi, ceilalţi, consumatorii, dacă vreţi. În primul rând, pentru că te introduce într-o lume căreia nu-i cunoşti dedesubturile. Şi afli, astfel, nişte detalii ale muncii respective, câteva indicii despre oamenii care activează în acea industrie.

Continue reading “Brief, ghidul pentru “creativi””

10 lucruri pe care credeai că le știi

You think you know how the world works, but you really don’t. You move through life forming opinions and cobbling together a story about who you are and why you did the things you did leading up to reading this sentence, and taken as a whole it seems real. From the greatest scientist to the most humble artisan, every brain within every body is infested with preconceived notions and patterns of thought which lead them astray without them knowing it. So, you are in good company. No matter who your idols and mentors are, they too are prone to spurious speculation.”

You are not so smart, avertizează cartea jurnalistului David McRaney. Fiecare din noi se crede o ființă rațională și logică, capabilă să vadă lumea așa cum este în realitate. De fapt, ne amăgim singuri. Și asta e ok până la un anumit punct pentru că ne ajută să nu ne pierdem mințile. Oricât am nega, tot creierul reptilian e cel care ne controlează pentru a ne asigura supraviețuirea. Astfel că, involuntar și inconștient, facem tot felul de acțiuni care ne asigură stabilitatea, ne oferă un sens, un scop sau o explicație, fabricăm amintiri, facem analogii incorecte iar de cele mai multe ori luăm decizii fiind influențați (fără să știm) de tot ce ne înconjoară. Iată câteva idei preconcepute pe care le avem majoritatea: Continue reading “10 lucruri pe care credeai că le știi”

Great Ideas

De-a lungul istoriei au existat cărți care au schimbat lumea. Ele au schimbat felul în care ne percepem pe noi înșine. Ele au transformat felul în care ne privim pe noi și pe ceilalți. Au inspirat dezbateri, polemici, războaie și revoluții. Au intrigat, iluminat, provocat și alinat. Au îmbogățit vieți și au distrus vieți.  Cele cinci serii Great Ideas conțin lucrări ale marilor gânditori,  ale pionierilor și ale vizionarilor, ale căror idei au marcat în mod esențial civilizația umană și ne-au ajutat să devenim ceea ce suntem.

Continue reading “Great Ideas”