“Ruptura” de convenții în mediul de afaceri

Conceptul de “disruption” în mediul de afaceri reprezintă dezrădăcinarea și schimbarea modului de funcționare, prin adoptarea unor noi strategii, cu scopul de a ajuta afacerile să se dezvolte.

“Ruptura” de convenții și inovațiile au foarte multe în comun, bazându-se pe aceleași principii constructive, însă nu înseamnă același lucru. “Disruptors are innovators, but not all innovators are disruptors — in the same way that a square is a rectangle but not all rectangles are squares”, afirmă Caroline Howard senior editor al publicației Forbes.

In 2007, Clayton Christensen cofondator al firmei specializate în identificarea oportunitățior de investiții – Rose Park Advisors – a pus bazele unei teorii bazate pe conceptul de “disruptive innovation”, observând însă că piețele nu acționează conform unor teorii academice. Teoria care are la bază conceptul de “disruption” dezvăluie patru tipuri de inovații, care ar putea totuși forma o teză de investiții :

1.”Low-end disruptive” –soluții inovative care se bazează pe un exces de produse și servicii de care consumatorii în mod obișnuit nu au nevoie, toate acestea având o calitate inferioară.

2. “New market disruptive” – soluții inovative care se bazează pe produse ieftine, accesibile, și bineînțeles mai puțin performante, dar care transformă non – consumatori în clienți.

3. “Quality-sustaining” – soluții inovative care se bazează pe produse performante realizate cu ajutorul unor costuri mai mari.

4. “Efficiency-sustaining” – soluții inovative care se bazează pe produse performante dar cu un preț accesibil în același timp.

Inovațiile pot fi “sustaining” – soluții care păstrează regulile și direcțiile adoptate inițial pentru dezvoltare și “disruptive” – soluții care transformă total sau remodelează piețele, schimbând radical strategia afacerii aducând schimbări tehnologice sau inovații în modelul de business. Dar oare știu liderii de marketing să utilizeze eficient inovația?

Noutăți Business

Author: Denora

Amestec de culoare, de fantezie și rigoare, de fragilitate și forță, iubesc oamenii și cuvintele.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *