O istorie a rujului (I)

Cosmeticele au fost folosite de mii de ani pentru a proteja buzele, dar si pentru a le infrumuseta. La inceputul secolului 19, protejarea buzelor se facea cu ajutorul unor alifii preparate in casa sau de catre farmacistii locali. Balsamurile de buze erau uneori colorate, iar plantele, fructele sau chiar insectele erau folosite ca agent de colorare, in incercarile femeilor de a fi frumoase.

Dar ce facea femeile acum 100 de ani ca sa fie frumoase?

Inainte de Primul Razboi Mondial, machiajul era folosit doar de catre prostituate si de catre actrite, femeile obisnuite care foloseau machai fiind considerate “usoare”. In 1913, managerul magazinului Macy a concediat o vanzatoare rujata, motivand ca “el nu conduce o trupa de teatru, ci un magazin.” In 1915, in Kansas a fost propusa o lege impotriva femeilor sub 44 de ani care foloseau produse cosmetice  “cu scopul de a crea o impresie falsa”. Cativa ani mai tarziu, tot in America, un politist a oprit un grup de adolescente si le-a fortat sa-si spele  rujul si pudra de pe fata.

Cum s-a ajuns ca tot arsenalul frumusetii feminine, care include produsele de ingrijire si de machiaj, vazute odata ca imporale, sa ajunga indispensabile milioanelor de femei din ziua de azi? Pentru ca perceptia asupra machiajului sa se schimbe a fost nevoie de Helena Rubinstein, Elizabeth Arden sau Max Factor, o parte dintre creatorii industriei de frumusete moderne.

Colorarea buzelor, de la praf din insecte la tehnici de marketing sofisticate

Initial, culoarea rosie a buzelor se obtinea dintr-un extract de cosenila, colorant produs din pulberea obtinuta prin zdrobirea femelei unei insecte numite cosenila (coccus cacti), originara din Mexic, sau din ouale acesteia (gogosi de cosenila). Insa acest extract, numit si carmin, nu era ieftin, fiind necesare aproximativ 7000 de insecte pentru 450 de grame. Abia in anii de dinaintea Primului Razboi Mondial a fost creata o forma sintetica a carminului. Rujul era acum accesibil si femeilor din clasa medie.

Daca inainte de anii ’20 machiajul era folosit doar de catre trupele de teatru sau de catre actritele din filme, in 1920 nu mai puteai spune carei clase sociale ii apartine o femeie dupa infatisare. Tinerele fete isi scandalizau parintii folosind culori de ruj stralucitoare. Primul ruj folosit de adolescente era Tangee, un brand de ruj care era portocaliu, la aplicarea pe buze capatand o nuanta rosiatica. Rujul era promovat ca avand “nuante naturale, care se adapteaza tenului fiecarei fete”. Acest mic artificiu de marketing a facut ca rujul sa fie acceptat de către părinții adolescentelor.

1936 – Rujul Tangee, care arata portocaliu in tub, insa capata o nuanta rosiatica pe buze

“Niciun machiaj nu este bun decat daca ceilalti nu observa ca-l ai. Fetele ar trebui sa invete sa-si tina tenul curat, sa foloseasca o crema buna si sa nu-si machieze fetele ca indienii”, spunea Max Factor in 1928. Max Factor era creatorul machiajului modern pentru film, care transforma spectaculos infatisarea vedetelor din acea vreme. Fetele obisnuite voiau acum sa arate ca starurile de cinema. Odata cu aparitia sunetului in film si a unei noi game care sa satisfaca cerintele filmelor pancromatice (sensibile la toate culorile de lumina), Max Factor putea in sfarsit sa deseneze contururile buzelor vedetelor asa cum dorea. Noul look pe care Max Factor avea sa-l lanseze avea sa fie numit “Arcul lui Cupidon” (Cupid’s Bow), dupa numele actritei Clara Bow. Pentru a reproduce “Cupid’s Bow”, accentul trebuie pus buza superioara, dandu-i o formă de inima, iar pe buza de jos trebuie aplicat cat mai puțin ruj, ingustand-o, efectul fiind unul de gură rotunda si mica. Helena Rubinstein a lansat in acea perioada un ruj pe care l-a numit “Cupid’s Bow”, care oferea buzelor o forma de inima “de indata ce il aplici”.

Clara Bow a initiat o moda, succesul fiind atat de mare incat Hazel Mann Montealegre a inventat in 1924 un dispozitiv pentru modelarea buzei superioare, care sa dea un aspect in forma de inima buzelor fara a apela la chirurgia estetica:

Pensula pentru machiajul buzelor a fost creata de catre Max Factor in 1920 pentru a fi folosita la machiajul din filme, fiind disponibila pentru public in 1929.

Un articol de Marilena Vasile, pe care o puteți găsi și aici:

Numele meu este Marilena Vasile, iar profesia mea este cea de estetician-cosmetician. Am lucrat pentru multa vreme intr-un alt domeniu, in Relatii Publice si sunt absolventa unor facultati ce nu au, de asemenea, nicio legatura cu profesia actuala. Dar, cum toate lucrurile au legatura intre ele, in timp am aprofundat pasiunea pentru cosmetica naturista si acum este profesia mea. Pentru ca in orice domeniu ai nevoie de informatii, citesc in permanenta. Asa ca cea de-a doua mare pasiune a mea sunt cartile. O sa impartasesc cu voi aceasta pasiune pe blogul Books Express.

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *