Marketingul viral, o modalitate eficientă de promovare

Tehnicile de marketing viral conduc la creşteri spectaculoase ale notorietăţii unei mărci, a unui serviciu sau produs, printr-un proces de transmitere de la o persoană la alta (analog felului în care se transmit viruşii). Marketingul viral și publicitatea virală se realizează prin intermediul internetului, transmițându-se prin diferite metode: opţiuni în site-uri (send to a friend), din e-mail-uri (forward), Instant Messaging (mass messages), publicarea pe blog-uri. Termenul de publicitate virală se referă la ideea că oamenii vor vizita şi vor împărtăşi un conţinut distractiv, această formă de publicitate fiind de obicei sponsorizată de un brand, care caută să popularizeze un produs sau un serviciu. Aceste reclame virale sunt adesea de forma unui clip amuzant, a unui joc flash interactiv, a unor imagini sau chiar texte.

Marketingul viral este popular datorită usurinţei cu care sunt executate campaniile, a costului relativ scăzut, a target-ului bun, şi a ratei de răspuns rapide. Principalul avantaj al marketingului viral este abilitatea acestuia de a obţine un număr mare de oameni interesaţi, cu o investiție minimă. Dezavantajul este că uneori mesajele pot arăta că e-mail-uri spam, existând astfel riscul de a distruge imaginea brand-ului. Termenul de marketing viral a fost adoptat de Steve Jurvetson în 1997 pentru a descrie obiceiul celor de la Hotmail de a ataşa o reclamă în e-mail-urile transmise către utilizatori. Presupunerea era că dacă o astfel de reclamă ajunge la un utilizator, acesta va deveni “infectat” şi atunci poate “infecta” alţi utilizatori.

Există mai multe tipuri de mesaje virale. “Pass-along”: un mesaj care încurajează utilizatorul să trimită mesaje altora. De efect sunt filmuleţele pe care oamenii le transmit în mod spontan. “Incentivised viral”: oferă recompense pentru furnizarea de adrese. “Undercover”: un mesaj viral prezentat ca o pagina deosebită, fără trimiteri evidente către linkuri sau alte mesaje. Datorită cantităţii mari de conţinut neobişnuit pe internet, acesta poate fi tipul viral cel mai greu de depistat. “Buzz marketing”: o tehnică de producere a unui “buzz” în jurul unui produs sau serviciu, care face ca mesajul să circule foarte repede.

Mai multe cărţi de Marketing & Vânzări

Mai multe cărţi din categoria Business


Author: Denora

Amestec de culoare, de fantezie și rigoare, de fragilitate și forță, iubesc oamenii și cuvintele.

1 thought on “Marketingul viral, o modalitate eficientă de promovare”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *