Este vorba despre Marketing Communications, Offline and Online Integration, Engagement and Analytics. Autorii sunt doi specialiști care trec de zona de mass market a cărților de marketing, oarecum generală, simplificată și mai ușor de digerat. Ze Zook, PR Smith abordează aspecte profund profesionale, măsurabile și vă spun cum să obțineți rezultate. Ceea ce nu e ușor, vă scot din zona de confort. Veți putea descărca mai jos un fragment pentru a vă face o idee.
Cartea Marketing Communications oferă abordează în detaliu a fiecare aspect al comunicării de marketing, de la social media, publicitate, PR până la vânzarea directă și merchendising.
Vă sunt prezentare teorii și instrumente de comunicare de marketing moderne într-o manieră accesibilă, astfel încât să puteți înțelege atât imaginea de ansambul, dar cel mai important să obțineți rezultate mai bune. Veți găsi o mulțime de exemple și studii de caz elocvente și veți avea acces la materiale online fie că sunteți mentori, profesioniști în marketing sau faceți primii pași în această frumoasă și provocatoare profesie.
Un adevărat tratat de comunicare de marketing care a ajuns acum la ediția a-6-a, Marketing Communications, Offline and Online Integration, Engagement and Analytics cuprinde studii de caz și povești adevărate de marketing din companii cum ar fi Campbell Soup, Spotify, PayPal, Kraft sau Nike și arată care este modul în care aceste firme s-au adaptat în era marketingului digital.
Autorii pun un accent deosebit pe analiza datelor (analytics), engagement și integrarea dintre offline, online și social media pentru a reflecta întregul “loc de joacă” al expertului în marketing contemporan.
Mai jos cuprinsul și vă invit de asemenea să citiți un fragment destul de amplu (30 pagini) din carte, pe care îl puteți descărca aici: Marketing Communications Chapter 1
- Section – 1:: COMMUNICATIONS BACKGROUND AND THEORIES
-
- Chapter – 1:: New Marketing Communications;
- Chapter – 2:: Branding;
- Chapter – 3:: Customer relationship management;
- Chapter – 4:: Buyer behaviour;
- Chapter – 5:: Communications theory;
- Chapter – 6:: Marketing communications research;
- Chapter – 7:: Media buying and planning;
- Chapter – 8:: Marketing communications agencies;
- Chapter – 9:: International marketing communications;
- Chapter – 10:: The marketing communications plan;
- Chapter – 11:: The changing communications environment;
- Section – 2:: COMMUNICATION TOOLS;
-
- Chapter – 12:: Selling, social selling, sales management and key account management;
- Chapter – 13:: Advertising;
- Chapter – 14:: Publicity and public relations – online and offline;
- Chapter – 15:: Sponsorship;
- Chapter – 16:: Sales promotions, gaming and content marketing;
- Chapter – 17:: Direct mail – online and offline;
- Chapter – 18:: Exhibitions, conferences and events;
- Chapter – 19:: Merchandising and point of sale;
- Chapter – 20:: Packaging;
- Chapter – 21:: Owned media: websites and social media
Recenzii
“The authors have the uncommon knack of taking the complex and explaining it in a clear, compelling way. I recommend the latest edition of Marketing Communications if you want to learn the principles of strategic communications and get structured suggestions to create better campaigns, filled with examples to inspire you.” Dave Chaffey, Co-founder and CEO, Smart Insights
“This refreshing book will give the reader an overview of marketing and how to adapt their business strategy to take advantage of the latest technologies.” Daniel Doherty, Digital Doughnut
“This is the single most comprehensive marketing communications text…essential reading for anyone moving up the marketing ladder.” Merlin Stone, IBM Professor of Relationship Marketing, Bristol Business School, UWE (about a previous edition)
“I recommend this book whether for a student getting to grips with the subject or a practitioner seeking to maximize ROI from the promotional budget.” Jorian Murray, Managing Director, DDB London (about a previous edition)
“Filling and comprehensive… I’d recommend you give it space on your bookshelf, and once a week turn off the computer and open the book. For most us, there will be something to learn.” B2B Marketing Magazine (about a previous edition)
