Kotler și Keller: Marketing Management în Europa

Acum este disponibilă prima ediție europeană a , de Philip Kotler și Kevin Lane Keller.

Ediția americană a este cea mai importantă carte de marketing din lume prin conținutul și structura sa, ce reflectă în mod elocvent schimbările în teoria și practica de marketing. Inspirata din aceasta, noua versiune europeană face referire concretă și directă la provocările practicienilor din aria noastră geografică. Kotler trasează soluții la probleme strict europene, toate studiile de caz și exercițiile au fost rescrise pentru a rezona cu situațiile specifice piețelor din acestă regiune.

Tematica europeană este dezbatută în fiecare dintre capitolele cărtii și include exemple din companii de renume, având la bază mixul de marketing extins, 7P. Scopul managementului de marketing este în opinia lui Kotler oferirea de valoare perceptibilă atât pentru consumatorul final cât și pentru cel B2B.

Evoluțiile tehnologice moderne au oferit marketingului o serie de instrumente noi ce au revoluționat cercetarea de piață, dezvoltarea produselor și serviciilor, distribuția și comunicarea. În ceea ce privește tehnologiile digitale, cartea oferă o incursiune în tehnicile creative de marketing, aplicate pe masură ce companiile caută să dezvolte și să promoveze produse, servicii și procese inovatoare.

Sunt incluse de asemenea modele și metode în scopul de a provoca cititorul să traseze el insuși planuri de marketing. Exercițiile practice și studiile de caz îl susțin pe acesta să poată depăși mai usor bariera dintre teorie și practică.

Strategic Brand Management

Cartea poartă semnătura renumitului Philip Kottler și a lui Kevin Keller, unul dintre liderii internaționali recunoscuți în domeniul managementului strategic de brand și comunicare integrată de marketing. Keller, supranumit urmașul lui Kotler, activează ca profesor la catedra de Marketing a Amos Tuck School of Business Administration, Dartmouth și este consultant de brand pentru companii ca Intel, Levi Strauss, Nike, Procter & Gamble sau Starbucks, autor al Strategic Brand Management, editura Prentice Hall.

Co-autori: Mairead Brady (Trinity College, Dublin), Torben Hansen (Copenhagen Business School), Malcolm Goodman, (Durham Business School)

Editura: Pearson Prentice Hall, 9 Aprilie 2009, ISBN 9780273718567

Author: aralya

Loving person, people watcher & listener, german teacher, enjoys working @Books Express Write me an e-mail at bogdana@books-express.ro

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *