Frenezia cumpărăturilor de “Black Friday”

Conceptul de marketing ce poartă denumirea de “Black Friday” este preluat din Statele Unite ale Americii, 2012 fiind al doilea an în care românii sunt ademeniți să intre în frenezia cumpărăturilor, pentru a beneficia de acele reduceri semnificative de prețuri ce sunt promise de către retaileri.

“Black Friday” este în Statele Unite ziua după “Thanksgiving” care se sărbătorește în ultima joi a lunii noiembrie și marchează în mod tradițional începutul sezonului de cumpăraturi. Deși nu este o sărbătoare oficială foarte mulți angajați primesc liber și vineri astfel crescând foarte mult numărul de potențiali cumpărători. Pentru a profita de această situație aproape fără excepție magazinele din america oferă diverse reduceri clienților lor, iar în ultimii ani au început să își prelungească și programul de lucru, unele magazine deschizând chiar la miezul nopții.

Originea denumirii poate fi găsită în anii ’60 în Philadelphia, unde avea de fapt o conotație negativă, termenul “Black Friday” fiind folosit de poliție pentru a descrie aglomerația de pe străzile orașului în vinerea după Ziua Recunoștinței. Deși au fost unele încercări de a schimba această denumire, numele de “Black Friday” a rămas, iar după 1975 a început să se răspândească și dincolo de Philadelphia.

Prin anii ’80 mulți comercianți au început să-și manifeste nemulțumirea pentru că una dintre cele mai importante perioade de cumpărături este asociată cu un termen negativ, așa că au început să vehiculeze o nouă explicație pentru “Black Friday” și anume că magazinele în general merg pe pierdere tot anul iar în perioada de sărbători fac profit pentru a compensa. În contabilitate pierderile sunt marcate cu culoarea roșu, iar conform acestei teorii vinerea neagră este perioada în care comercianții trec pe profit și registrele lor contabile încep să fie completate cu negru.

“Black Friday” a devenit cea mai aglomerată zi de cumpărături în Statele Unite în 2003 și s-a menținut de atunci pe prima poziție cu excepția anului 2004. Din păcate aglomerația și agitația din această zi au dus și la câteva evenimente violente de-a lungul anilor, cel mai grav caz fiind cel din 2008, când o mulțime de peste 2000 de cumpărători au călcat în picioare un angajat Walmart, omorându-l.

În România conceptul este preluat de magazinele online ce promit prețuri extraordinare, “Black Friday” fiind de fapt o oportunitate excelentă de creștere a vânzărilor, asociată deseori cu un comportament irațional al consumatorilor. O analiză Wall Street Journal/Decide Inc. dezvăluie că foarte multe din produsele aflate la promoție costă mai puțin în alte perioade din an.

 

Author: Denora

Amestec de culoare, de fantezie și rigoare, de fragilitate și forță, iubesc oamenii și cuvintele.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *