Confesiunile unui om din publicitate: David Ogilvy

If it doesn’t sell, it isn’t creative. (David Ogilvy)

David Ogilvy, considerat a fi părintele publicității moderne, poate fi definit prin talent, genialitate și inteligență. Campaniile sale strălucitoare au trecut dincolo de publicitatea de succes și au creat adevărate modele al culturii pop, precum faimoasa cămașă Hathaway. David Ogilvy a lucrat pentru Rolls Royce, Sears Roebuck, Campbell′s Soup, IBM și guvernele din Marea Britanie, Franța și Statele Unite ale Americii, dar și pentru multe alte branduri.

Însă, înainte de a lua cu asalt Madison Avenue, Ogilvy a avut parte de experiențe inedite în viața sa. A trăit într-o familie săracă, dar sclipirile lui de geniu l-au ajutat să ajungă la Universitatea Oxford, unde a fost înscris la Facultatea de Istorie. A fost dat afară în 1931, în timpul Marii Crize și a plecat din Anglia. Ajuns la Paris, a lucrat mult timp ca bucătar în Paris. Întors la Londra a făcut comerț din ușa în ușă, iar succesul și tehnicile sale l-au ajutat să se angajeze la o agenție de publicitate.

cămașa Hathaway

Cămașa Hathaway.

 

Acela a fost începutul unei cariere fulminante, prin care David Ogilvy s-a remarcat prin conceptele, technicile și tacticile pe care le-a folosit. Cele 6 reguli ale lui Ogilvy stau la baza oricărei campanii publicitare de succes moderne.

Trei dintre ele sunt:

1.  In publicitate nu mai trebuie utilizata negatia. Ceea ce vinde produsul este formula how-to, respectiv indicatia concreta cum se face un lucru;

2 . Echilibrul dintre imagini si continutul de informatii sa fie stabilit cat mai exact;

3. Daca sunt folosite vedete pentru a face publicitate, exista riscul ca lumea sa-si aduca aminte mai mult de ele decat de produsele prezentate.

Confessions Of An Advertising Man este o introducere în publicitate care poate înlocui orice lucrare de nișă, apreciată de o mare parte a oamenilor care lucrează în publicitate, marketing, management. Ideile lui sunt Ogilvy sunt atemporale și folositoare pentru a-ți pune la punct un plan de afaceri care va da randament.

Mai multe cărți din și despre publcitate

Author: Oana Misha

Dragostea pentru cărți mi-a ghidat drumul spre dezvoltarea de până acum și încă nu mi-am schimbat direcția. Îmi place să cred că orice om are o parte interesantă ce poate fi poate fi modelată cu ajutorul cărților. La fel cum poveștile cu zâne fac orice copil să crească frumos, la fel și adulții au nevoie de lectura potrivită pentru a face alegerile corecte în viață și pentru a-și dezvolta abilitățile. În munca mea la Books Express doresc să realizez o apropiere între oameni și cărți.

1 thought on “Confesiunile unui om din publicitate: David Ogilvy”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *