Coca-Cola un brand de legendă

Coca-Cola este produsul care se bucură de un succes colosal, fiind cea mai populară băutura răcoritoare din lume. Istoria acestui produs începe în Atlanta, Georgia, Coca-Cola fiind produsă de Dr. John S. Pemberton, un farmacist care a realizat licoarea în propria sa curte și pe care ulterior a vândut-o în farmacia “Jacob’s” ca un tratament împotriva durerilor de cap. În anul 1885 Pemberton a realizat băutura ce poartă numele de Vin Mariani și care conține ca și ingrediente principale frunze de coca și vin roșu. Descurajat de vânzările scăzute, în următorul an el a revizuit formula băuturii, eliminând vinul și adăugând boabe de cola ce conțin cafeină, o substantă cu proprietăți revigorante și de asemenea, adăugând zahăr și diverse arome.

Frank Robinson, partenerul lui Pemberton este cel care a sugerat numele băuturii și cel care a utilizat fontul unic pe care Coca-Cola îl păstrează și în ziua de astăzi. Băutura a fost vândută în farmacii ca și un tonic cerebral, ce se putea consuma ca atare sau diluat. La început vânzările au fost aproximate în jurul cifrei de 13 pahare pe zi. În 1887, Pemberton a vândut formula băuturii Coca-Cola lui Willis Venable si lui George Lowndes, care la rândul lor au vândut-o lui Woolfolk Walker și surorii sale Margaret Dozier. După un an, aceștia i-au vândut formula lui Asa G. Candler, el fiind cel care a amestecat siropul cu apă carbogazoasă și care a intuit potențialul pe care Coca-Cola l-ar putea avea ca și băutura răcoritoare. Candler a revizuit la rândul său formula și mai mult, el și-a dat seama că această băutura are nevoie de o aură de mister, transformând formula rețetei într-un secret. Frank Robinson i-a devenit partener și în 1892 a luat naștere “The Coca-Cola Company”.

The Atlanta Journal a fost publicația în care a apărut prima reclama pentru Coca-Cola, anunțurile publicitare fiind pictate manual și invitând oamenii să consume noua băutura răcoritoare. Coca-Cola s-a dovedit de-a lungul anilor un brand extrem de puternic, cu o strategie de marketing foarte bine consolidată, un brand care nu a dat semne de declin.

 

Mai multe cărți despre istoria brandurilor celebre

Mai multe cărți de branding

Author: Denora

Amestec de culoare, de fantezie și rigoare, de fragilitate și forță, iubesc oamenii și cuvintele.

1 thought on “Coca-Cola un brand de legendă”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *