Cărți online: The New Rules of Marketing and PR

Provocare de la librarul tău personal!

Vă propunem și vă punem la dispoziție gratuit  câte un capitol în fiecare zi din cărți noi și bestsellers și vă provocăm să-l citiți pe fiecare. Cărțile sunt pe zona profesională și pasiuni și sunt în limba engleză.

Clic aici dacă vrei să te abonezi la #uncapitolpezi.

Carte The New Rules of Marketing & PR David Meerman Scott

M-a întrebat ieri seară Răzvan Rusu ce carte faină de Facebook pot să-i recomand. Și adevărul este că una tehnică, oricât de nouă ar fi, nu mai e de actualitate din a doua zi de după publicare. Pe de altă parte aspectul strict funcțional e doar o mică parte din Facebook marketing și nu prea există rețete “and no BS“. În plus mai trebuie să iei în considerare obiectivele și strategia de marketing și comunicare a firmei, mediul în care ea există. Greu, greu, greu.

Trebuie prin urmare să înveți și să știi de toate și să și  gândești cu capul tău.

Vă propun totuși să-l consultați și pe David Meerman Scott în capitolul de azi din The New Rules of Marketing & PR, ediția a-5-a, noiembrie 2015 , Wiley, dar și pe alți specialiști locali cum ar fi de exemplu Raluca Radu sau Liviu Taloi
Puțin probabil că veți pleca în capitolul de azi cu o rețetă, dar poate vă va da câteva idei. Cred că o carte bună te face să-ți pui întrebări.

Una dintre ideile de la care a pornit autorul este faptul că un conținut relevant și util publicat în mediul online poate aduce mai mult decât o campanie costisitoare de PR.

How the Web Has Changed the Rules of Marketing and PR

  1. The Old Rules of Marketing and PR Are Ineffective in an Online World

Several times in the past few years, I have thought about buying a new car. As it is for billions of other global consumers, the web is my primary source of information when I consider a purchase. So I sat down at the computer and began poking around.

Figuring they were the natural place to begin my research, I started with some major automaker sites. That was a big mistake. I was assaulted on the homepages with a barrage of TV-style broadcast advertising. And most of the one-way messages focused on price. For example, at the beginning of 2015 at Ford,1 the headline screamed, “Up to $1,000 Switch Cash OR No Payments for 90 Days.” Chevrolet announced a similar offer: “COMPETITIVE OWNERS GET $1,000 CONQUEST CASH.”

I’m not planning to buy a car in the next 100 hours, thank you. I may not even buy one within 100 days! I’m just kicking the virtual tires. These sites and most others assume that I’m ready to buy a car right now. But I actually just wanted to learn something. Sure, I got Flash graphics and animation, TV commercials.

I looked around for some personality on these sites and didn’t find much, because the automaker websites portray their organizations as nameless, faceless corporations. In fact, the three sites I looked at are so similar that they’re effectively interchangeable. At each site, I felt as if I was being marketed to with a string of messages that had been developed in a lab or via focus groups. It just didn’t feel authentic. If I wanted to see car TV ads, I would have flipped on the TV. I was struck with the odd feeling that all of the big three automakers’ sites were designed and built by the same Madison Avenue ad guy. These sites were advertising to me, not building a relationship with me. They were luring me in with one-way messages, not educating me about the companies’ products. Guess what? When I arrive at a site, you don’t need to grab my attention; you already have it!

Citește tot capitolul din cartea The New Rules of Marketing & PRAmandina Books Express

Comandă cartea prin Books Express, librarul tău personal “Îți aducem orice carte din lume pentru profesia și pasiunile tale.”

Prețul de listă  recomandat de editură 16,99 GBP.

Căuți o anumită carte greu de găsit, folosește funcția de căutare sau contactează-ne direct la Books Express.

Clic aici dacă vrei să vezi toate cărțile din secțiunea #uncapitolpezi

Vezi mai multe cărți din de Managment în Vânzări și Marketing

Și dacă te interesează inbound marketing, vizitează și Hubspot.com

Mâine un capitol din Service Design for Business: A Practical Guide to Optimizing the Customer Experience

Curând revin și cu Moz.

Seară plăcută, nu așteptați weekendul, profitați de ziua de azi 🙂

Author: aralya

Loving person, people watcher & listener, german teacher, enjoys working @Books Express Write me an e-mail at bogdana@books-express.ro

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *