Cărți online- Experiential Marketing: Secrets, Strategies, and Success Stories from the World’s Greatest Brands

Provocare de la librarul tău personal!

Vă propunem și vă punem la dispoziție, gratuit, câte un capitol din cărți noi, dar și din bestsellers și vă provocăm să-l citiți pe fiecare. Cărțile sunt pe zona de business și pasiuni și sunt în limba engleză.

Clic aici dacă vrei să te abonezi la #uncapitolpezi

Capitolul de azi vine dintr-o carte supranumită noul manifest despre marketing, Experiential Marketing: Secrets, Strategies, and Success Stories from the World’s Greatest Brands, de Kerry Smith , Dan Hanover. Aceasta este considerata una dintre cele mai bine structurate cărți din acest domeniu.

experiential-marketing

Pe măsură ce clienții își redescopera libertatea în ceea ce privește ce, cum și de unde cumpără, companiile trebuie să găsească noi puncte de ancorare pentru planurile lor. Bazarea mixului de marketing pe experientă și nu numai pe produs, poate fi o alternativă pentru planificarea riguroasă cu care suntem obișnuiți.

Îmbogățită cu exemple de la companii care și-au construit brandurile pe vechiul Madison Avenue: Coca-Cola, Nike, Microsoft, American Express dar nu numai, această carte poate demonstra că noua era în promovare poate fi numită “Brandul-experiență”

Această carte te va învăța:

  1. Istoria marketingului bazat pe experiență;
  2. Cum se poate schimba direcția unei companii cu ajutorul studiilor de sociologie și ‘customer experience’;
  3. Date despre psihologia angajamentului și de ce poate fi considerată o soluție pentru planificarea pe termen lung;
  4. Cum companiile de top și-au regândit portofoliul pentru a se alinia cu lumea produsului ca experiență.

Humans are social animals. The need to gather and share stories dates back to the dawn of man, when our ancestors met around the fi re to share in the kill and documented hunts on cave walls. Over thousands of years of political and social upheaval, natural and man made disasters, and technological achievements that have shaped and reshaped our world, the need to share has remained constant—and it defines us as a species. But while our need to share stories has not changed over the millennia, the methods by which we share them have. As a marketer, the need to cut through noise and tell your story has never been more important—or more difficult. In today’s tune out culture, where the interruptive marketing strategies of yesterday have been rendered almost useless by consumers who can now tune you out, brands need more than a catchy jingle, an amusing TV spot, or a big budget to be noticed.

Being flashy, or loud no longer equates to a return on investment. Marketers have no one to blame but themselves for their current predicament. For decades, brands worshipped at the altar of mass reach—using GRPs, CPMs, and other quantitative metrics for delivering the most messages at the least cost, and in the process bombarding consumers with irrelevant messages at the wrong time. That approach doesn’t create engagement; it creates exasperation. It’s no wonder that, when given the opportunity to skip or block mass media, consumers do it in droves. And if traditional media clutter isn’t challenging enough, today’s customers are bypassing established media altogether and consuming content, sharing, and communicating via entirely new social and mobile platforms . . . which make them even harder to reach

Citește tot capitolul din Experiential Marketing: Secrets, Strategies, and Success Stories from the World’s Greatest Brands.

Amandina Books Express

Comandă cartea Experiential Marketing: Secrets, Strategies, and Success Stories from the World’s Greatest Brands prin Books Express, librarul tău personal. Prețul recomandat de editura Wiley este de 19,99 GBP.

Căuți o anumită carte greu de găsit, folosește funcția de căutare sau contactează-ne direct la Books Express.

Clic aici dacă vrei să vezi toate cărțile din secțiunea #uncapitolpezi

Vezi mai multe cărți din categoria Business

Cartea a fost publicată la editura Wiley. Vezi și cele mai vândute cărți de business din ultimele 3 luni.

Author: Ana Șerban

Vânătoare regală de povești, ciocolată neagră și degete acoperite de praful magic al cărților. Cauți o carte sau ai nevoie de o recomandare? Aștept un semn pe ana@books-express.ro.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *