Cărți online- Eating the Big Fish, How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders

Provocare de la librarul tău personal!

Vă propunem și vă punem la dispoziție, gratuit, câte un capitol din cărți noi, dar și din bestsellers și vă provocăm să-l citiți pe fiecare. Cărțile sunt pe zona de business și pasiuni și sunt în limba engleză.

Clic aici dacă vrei să te abonezi la #uncapitolpezi

Capitolul de astăzi vine din  cartea Eating the Big Fish, How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders, de Adam Morgan, conține 50 de interviuri și studii de caz. Titlul introduce o nouă tipologie de brand, numită ‘challanger’ și 12 strategii diferite pe care acesta le poate aborda.

Avantajul liderilor crește direct proporțional cu superioritatea companiilor pe care le susțin, dar dorința de a gasi un loc în care să crezi, pe care să îl susții și pe care să îl construiești pozitiv poate fi motivul pentru care să dorești o pornești pe drumul acelor avantaje. O parte din oamenii din jur vor decide să te lase să le ghidezi pașii, iar rolul tău de Challenger ale cărui ambiții depășesc resursele convenționale ale lumii te vor ajuta să depășiți orice tip de obstacol.

238271_cover.indd

Considerată o carte esențială pentru cei interesați de branding, aceasta conține 50 de studii de caz despre companii internaționale și identifică punctele comune în abordarea lor în dezvoltarea imaginii.

At one level, we know all about the benefits for a Market Leader of critical mass—the advantages at consumer, company, and competitive levels the Brand Leader enjoys over every other player in the game due to their size advantage. And these are of course enviable advantages: Who would not want the distribution power of AnheuserBusch over the trade, or the ubiquitous consumer visibility of Coca-Cola, or the research and development resources of Procter & Gamble? But this is not the key point we are going to recognize here. Nor is the preference given to the social acceptability of the brand leader by the uncertain consumer (whatever Wilt Chamberlain thinks); nor indeed the formidable trust and reassurance it enjoys; nor yet the power of its monstrous marketing budget relative to ours. These are odds we know and understand. These all merely lead us as Challengers to talk generally about ‘‘trying harder’’ and ‘‘differentiating in our advertising,’’ and ‘‘focus.’’ Everything we are already trying at the moment. What we are going to look at first is how, even knowing all this, we are still underestimating the difficulty of the situation facing us: The true dynamic is actually worse than this. For it is not just that Brand Leaders are bigger and enjoy proportionately greater benefits: The evidence we are going to consider suggests that the superiority

Carte online-Eating the Big Fish, How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders

Amandina Books Express

Comandă cartea Eating the Big Fish, How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders, prin Books Express, librarul tău personal. Prețul recomandat de editura Wiley este de 22,99 GBP.

Căuți o anumită carte greu de găsit, folosește funcția de căutare sau contactează-ne direct la Books Express.

Clic aici dacă vrei să vezi toate cărțile din secțiunea #uncapitolpezi

Vezi mai multe cărți din categoria Business

Cartea a fost publicată la editura Wiley. Vezi și cele mai vândute cărți de business din ultimele 3 luni.

Author: Ana Șerban

Vânătoare regală de povești, ciocolată neagră și degete acoperite de praful magic al cărților. Cauți o carte sau ai nevoie de o recomandare? Aștept un semn pe ana@books-express.ro.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *